A Electronic Arts anunciou uma nova divisão voltada para publicidade chamada EA Advertising, iniciativa que promete expandir a presença de marcas dentro dos seus jogos. Segundo a empresa, o objetivo é criar experiências publicitárias “não disruptivas”, integrando produtos e campanhas de forma mais natural ao ambiente dos games.
De acordo com a EA, a nova plataforma permitirá que empresas promovam produtos diretamente em experiências interativas, utilizando formatos como publicidade contextual, ativações especiais e integrações dentro dos próprios cenários dos jogos.
A companhia afirma que pretende trabalhar com inserções que façam sentido para cada universo. Em um jogo de esporte, por exemplo, isso pode significar placas de patrocinadores em estádios ou campanhas associadas a eventos específicos, enquanto outros títulos podem receber diferentes tipos de integração.
Segundo a publisher, a intenção é evitar anúncios considerados invasivos ou que prejudiquem a experiência dos jogadores.
A EA destacou que seus jogos alcançam centenas de milhões de jogadores em todo o mundo e representam uma oportunidade cada vez mais valiosa para marcas que desejam atingir públicos mais jovens.
A nova divisão será responsável por centralizar parcerias comerciais e oferecer ferramentas para que anunciantes possam medir o impacto de suas campanhas dentro do ecossistema da empresa. A iniciativa também reforça a visão da EA de que os videogames estão se tornando um dos principais meios de entretenimento e publicidade da atualidade.
Embora anúncios dentro de jogos não sejam novidade, a prática frequentemente provoca reações negativas da comunidade. Nos últimos anos, diversas empresas foram criticadas por introduzir publicidade em títulos vendidos a preço cheio, especialmente quando as inserções eram consideradas excessivas.
A expectativa é que as franquias esportivas da empresa devem ser as principais candidatas a receber esses anúncios. Jogos como EA Sports FC e Madden NFL já contam naturalmente com publicidade em seus cenários, o que facilitaria a inclusão de novas marcas sem causar estranheza.
A EA inclusive anunciou uma divisão “independente” do programa chamada EA Sports Partner Program, destinada aos patrocinadores oficiais das suas franquias esportivas. Algumas marcas de peso já foram confirmadas, incluindo Visa e Red Bull.
Ainda não foi revelado quais jogos receberão as primeiras ativações nem quando elas começarão a aparecer.
