A SEGA anunciou uma nova parceria com o Comitê Olímpico Internacional (COI) que renderá uma linha de produtos exclusivos do Sonic. O acordo prevê uma coleção oficial intitulada Five Rings, contendo mercadorias com co-branding entre o emblema das Olimpíadas e o universo do ouriço. O lançamento será em 2026.
A colaboração inicial se concentra no licenciamento de designs para produtos oficiais — camisetas, colecionáveis, itens esportivos, acessórios, papelaria, bolsas e tudo mais que se enquadre no escopo do merchandise olímpica. Foi revelado também o primeiro visual conceitual da linha Five Rings, que combina os anéis olímpicos com a energia visual e velocidade do Sonic.
A Sega e o COI afirmam que os valores compartilhados (excelência, amizade e respeito) foram determinantes para essa união. Os executivos das duas organizações destacaram que essa parceria representa uma forma de reforçar a marca olímpica com apelo global e alcance entre diversas faixas etárias.
Contudo, a parceria não cobre um novo jogo do Sonic nas Olimpíadas, sendo limitada exclusivamente ao licenciamento de produtos físicos. Também não foram anunciados os preços, quais regiões receberão as mercadorias ou que tipos de produtos específicos estarão incluídos.
Essa colaboração traz de volta à tona a antiga relação entre as duas organizações. Por muitos anos, os jogos da série Mario & Sonic at the Olympic Games representaram os Jogos Olímpicos nos games, misturando personagens da Sega e da Nintendo na maior competição esportiva do mundo. Após as Olimpíadas de Tóquio 2020, o COI optou por não renovar o contrato de licenciamento para a série.
